In arrivo i negozi tecnologici

In occasione della National Retail Federation Convention ch si è svolta a New York, Intel ha presentato il proprio concetto di negozio in proiezione futura. Utilizzando le ultime tecnologie del gruppo, Intel ha semplicemente rivisto l'idea del negozio plasmata su cassa e commesse. Una produzione centralizzata valida per tutti i punti vendita, inoltre, consentirebbe un'esperienza di qualità impareggiabile con la quale ottenere massimo coinvolgimento del cliente e massima conversione sotto forma di acquisto. I primi grandi gruppi sono già saliti a bordo: Adidas, Best Buy, Kraft Foods, MIT Media Lab e Procter&Gamble hanno contribuito al progetto ed alla realizzazione con Adidas in prima linea nella produzione del primo vero prototipo del negozio. Il cosiddetto adiVERSE è costituito da un video wall con immagini in tre dimensioni delle scarpe disponibili ed una serie di strumenti di interazione per fare in modo che, una volta entrati in contatto con il prodotto, la scelta d'acquisto sia mirata, informata e conclusa. Entro i prossimi 12 mesi il primo vero negozio Intel aprirà i battenti ed allora sarà possibile verificare dal vivo quanto la tecnologia possa spingere oltre un settore evolutosi con il marketing, ma sostanzialmente fondato sui medesimi dogmi da secoli.La ricaduta di tale progetto potrebbe essere avvertita anche da PMI interessate a gestire più negozi o affiliate a catene di franchising: che l'elettronica sia il futuro in ogni settore è cosa nota, ma saranno soprattutto le avanguardie a potersi giovare dell'effetto novità e del traino che il negozio in sé potrebbe rappresentare nei confronti della clientela.

Adidas sperimenta l'apertura di negozi franchising

Adidas sperimenta in Francia l’apertura di Originals stores in franchising, avvalendosi dell’esperienza professionale di Alain Michel per sviluppare il progetto, invero già partito con l’apertura della prima boutique di franchising della serie avvenuta tempo fa. Alain Michel ha quarantadue anni, con quindici trascorsi alle dipendenze della casa tedesca delle tre strisce occupando posti di rilievo sia nella gestione, sia nell’apertura di nuovi negozi conto vendita, franchising abbigliamento sportivo sia nel settore marketing. La superficie ideale dei punti vendita dei franchiser associati dovrà aggirarsi attorno ai cento metri quadrati.